کتاب استراتژی بازاریابی (با رویکردی تصمیم محور) نوشته ی اورویل سی. واکر، هاپر دابلیو. بوید، جان مالینز و ژان کلود لرش با ترجمه ی دکتر سیدمحمد اعرابی و داود ایزدی می باشد که توسط نشر دفتر پژوهشهای فرهنگی منتشر شده است.
این کتاب به عنوان سنگ زیربنا برای دوره های پیشرفته و دوره های تحصیلات تکمیلی رشته های مدیریت بازرگانی و مدیریت اجرایی طراحی شده است.
این کتاب از کلیه تحقیقات اصیل پژوهشگران، تجربیات مفید کارآفرینان، برنامه های موفق مدیران استراتژیک بازاریابی و طرح های مؤثر مشاوران در مؤسسات صنعتی و خدماتی بهره گرفته است تا بتوان الگویی جامع و کاربردی از مدیریت استراتژیک بازاریابی و استراتژی بازاریابی برای مشارکت در دنیای واقعی فراهم آورد.
این کتاب شامل ۴ بخش و ۱۴ فصل است. بخش اول و دوم به بررسی عوامل درونی و بیرونی می پردازد تا به عنوان ورودی در بخش سوم مورد استفاده قرار گیرد. بخش سوم به طراحی استراتژی های بازاریابی و بخش چهارم به اجرا و کنترل استراتژی های تدوین شده اختصاص یافته است.
فهرست مطالب:
بخش اول: درآمدی بر استراتژی
بخش دوم: تجزیه و تحلیل فرصت های بازار
بخش سوم: تدوین استراتژی بازاریابی
بخش چهارم: اجرا و کنترل استراتژی بازاریابی
هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.